近日，印度本土开放式鞋履品牌Chupps Footwear在孟买班德拉揭幕了印度首个可生物降解广告牌，这是可持续时尚领域的一项开创性举措。该广告牌由INTO Creative构思，象征着 Chupps 致力于减少时尚浪费的大胆承诺，无论是在其产品还是在推广活动中。

这块位于孟买班德拉的全新广告牌耗时四天安装完成，尺寸为20英尺 x 10英尺。它完全由可生物降解材料制成，采用巨大的竹结构，取代了常见的铁皮和锡结构，并使用泥土、黏土、牛粪、干草和锯末的混合物来制作巨大的滑块和背景。标题是用新鲜的石灰石书写的，而不是普通的白漆。

与传统广告牌不同，这块广告牌的设计使其在下雨时会自然分解，这与Chupps的最新创新——可生物降解的拖鞋——相呼应，拖鞋一旦被丢弃在垃圾填埋场，只需24个月即可生物降解。“如果我们的产品能够以负责任的方式消失，那么我们的宣传也能做到，”该活动宣称，重新定义了时尚传播的可持续性。

全球时尚产业每年产生超过9200万吨的废弃物，其中鞋类的分解时间长达一个世纪。印度是全球最大的鞋类市场之一，也是消费后垃圾的主要来源国。Chupps的全新系列采用TruZero™ Bio Foam制成，旨在以负责任的方式分解，证明时尚和舒适不必以牺牲地球环境为代价。

Chupps 创始人Yashesh Mukhi表示：“时尚的未来并非取决于它能持续多久，而是取决于它如何温柔地离开。为终结而设计是确保地球重新开始的唯一途径。”

INTO Creative 创始人兼首席创意官Santosh Padhi 补充道：“我们希望让生物降解性变得切实可行——所以我们打造了它。这块广告牌本身就讲述了 Chupps 的承诺。”

时尚行业贡献了全球8-10%的碳排放量，超过航空和航运的总和。该行业产生的垃圾持续堵塞着我们的垃圾填埋场，使其寿命长达数十年之久。意识到这一点，如今的消费者越来越要求品牌不仅要舒适时尚，还要价格实惠，既要符合他们的钱包，又要对地球有益。Chupps通过这项活动不仅仅是在生产产品，更是在传递一个理念。时尚无需永恒，它只需要优雅地离去。这块可生物降解的广告牌就是一个鲜活的比喻。它呼吁Z世代和千禧一代重新思考可持续发展，不再将其视为一种妥协，而是一种升级，一种选择美观、舒适、有益的产品的自由。